Polska stawia na silną markę narodową – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocnikiem rządu

Nowa strategia dla polskiej marki

Od lat eksperci podkreślali, że Polska nie ma jednolitego wizerunku na arenie międzynarodowej. Poszczególne resorty i instytucje prowadziły własne kampanie promocyjne – często nieskoordynowane, co osłabiało siłę przekazu. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a premier Donald Tusk wskazał osobę, która ma zmienić ten stan rzeczy. Funkcję objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalizująca się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku. Jej zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy i promocji marki Polski, a także koordynacja działań wszystkich instytucji rządowych w tym zakresie.

Premier podkreślił, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Rozwijamy się najszybciej w Europie, mamy jeden z najwyższych poziomów bezpieczeństwa, czystości i sprawną infrastrukturę – to atuty, które powinny być spójnie komunikowane. Dotychczas jednak brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, przechodząc od doraźnych akcji promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Malborka?

Dla lokalnej społeczności powołanie pełnomocniczki to przede wszystkim szansa na lepsze wykorzystanie potencjału turystycznego regionu. Malbork z zamkiem krzyżackim – wpisanym na listę UNESCO – jest jednym z najważniejszych punktów na mapie turystycznej Polski. Silna marka narodowa przyciąga zagranicznych gości, którzy coraz częściej poszukują autentycznych doświadczeń. Jeśli strategia promocyjna skoncentruje się na eksponowaniu dziedzictwa kulturowego i historycznego, Malbork może liczyć na wzrost liczby odwiedzających, a co za tym idzie – na rozwój lokalnych przedsiębiorstw: hoteli, restauracji, przewoźników i twórców rękodzieła.

W praktyce oznacza to również lepszą koordynację działań między rządem a samorządami. Nowa pełnomocniczka zapowiedziała projekt „local content”, który ma angażować lokalne firmy i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju. Dla Malborka może to oznaczać wsparcie dla wydarzeń kulturalnych, festiwali historycznych czy modernizacji infrastruktury turystycznej. Ponadto spójny wizerunek Polski na arenie międzynarodowej ułatwi przyciąganie inwestorów, którzy mogą być zainteresowani lokalizacją zakładów produkcyjnych lub centrów usług w regionie. To szczególnie ważne dla mieszkańców, którzy poszukują stabilnych miejsc pracy.

Cele i zadania pełnomocniczki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jak podkreśliła podczas konferencji:

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wśród konkretnych działań znajdą się kampanie promocyjne skierowane do turystów zagranicznych, wsparcie eksportu polskich produktów oraz budowanie wizerunku Polski jako atrakcyjnego miejsca do życia i pracy. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, aby środki były wykorzystywane bardziej efektywnie.

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, stwierdził:

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju.

Główne zadania pełnomocniczki:

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski – dokument określający cele, priorytety i narzędzia.
• Opracowanie planu wdrożenia strategii wraz z harmonogramem i miernikami efektów.
• Stworzenie standardów komunikacyjnych i wizualnych – jednolitych wytycznych dla wszystkich instytucji rządowych.
• Koordynacja działań promocyjnych w obszarach turystyki, inwestycji, kultury i eksportu.
• Wzmocnienie współpracy z samorządami, przedsiębiorcami i organizacjami pozarządowymi w ramach projektu „local content”.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że kluczowym elementem zmiany będzie przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. Oznacza to ciągłe monitorowanie wizerunku Polski za granicą, prowadzenie badań opinii i dostosowywanie komunikacji do zmieniających się warunków. Dla mieszkańców Malborka i całego regionu to sygnał, że rząd traktuje promocję kraju poważnie i chce wykorzystać potencjał wszystkich zakątków Polski – od wielkich miast po mniejsze miejscowości z bogatą historią.